谷歌取消连续滚动及其对SEO的影响

Pagination Returns On Google

谷歌取消连续滚动及其对SEO的影响

自2024年6月25日起，谷歌已停止在桌面和笔记本电脑搜索结果中使用连续滚动功能。此更改将在未来几个月内扩展到移动端搜索结果。谷歌表示，此修改旨在通过提供更快速的搜索结果来提升用户体验。然而，分页栏的重新引入引发了关于其背后动机的担忧，尤其是在营销专业人士中，他们怀疑这可能会提升谷歌广告的曝光率，从而损害自然搜索的SEO效果。

变化内容

桌面端：

谷歌重新引入了经典的分页栏，允许用户跳转到特定页面或点击“下一页”以查看更多结果。

移动端：

搜索结果底部将出现“更多结果”按钮，点击后加载下一页内容。

对SEO的真正影响

主页优先级提升

• 谷歌搜索结果的第一页将再次变得至关重要，显示11至14条结果，包括谷歌地图和广告。

• 自然搜索结果可能被推至第二页，降低其曝光率。

• 第1页可能主要被谷歌广告、谷歌自有产品链接、谷歌地图和概要内容占据，独立网站的存在感将减少。

第1页竞争加剧

• 排名第一页变得更加关键，连续滚动消失导致之前受益的网站曝光机会减少。

• 自然搜索结果被推到第二页可能导致流量和曝光显著下降。

广告点击率提升

• 第1页的广告和谷歌自有产品预计点击率将增加，进一步减少其他网站的自然流量。

• 企业为争夺第一页位置，广告支出可能会大幅增长。

需要更强大的SEO策略

• 网站需要优化SEO策略，确保排名第一页，重点关注高质量内容、用户互动和技术优化。

• 在多个平台增加内容覆盖将变得至关重要。

自然流量下降

• 第二页的自然搜索结果流量将大幅下降，影响整体网站表现。

用户体验影响

• 连续滚动提供更顺畅的浏览体验，其取消可能使用户导航变得不便和笨重。

关于谷歌真实意图的争议

谷歌取消连续滚动的决定引发了业界对其真实意图的讨论。官方称此举旨在加快搜索结果的加载速度，但许多搜索营销人士对此持怀疑态度。美国司法部发布的邮件显示，谷歌高层曾讨论过如何增加搜索结果中的广告展示。

谷歌取消连续滚动或许能加快结果呈现速度，但很可能同时提高广告及谷歌自有产品的曝光率。此举将对自然搜索的可见度和用户体验产生重大影响。是否真正利好用户尚待观察，但无疑强调了在日益竞争激烈的数字环境中，采用更强大SEO策略的必要性。

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